Piața românească a produselor pentru animale de companie traversează o perioadă de transformare intensă. În acest context, se produc schimbări globale în ceea ce privește alimentația animalelor de companie. Din acest motiv, producator harna animale moderni de produse pentru animale de companie sunt nevoiți să se adapteze cu flexibilitate la cerințele proprietarilor, orientându-se către tendințele de umanizare și de promovare a unui stil de viață sănătos. Aceste tendințe se manifestă în mod deosebit de evident în capitala României. Proprietarii de animale de companie renunță din ce în ce mai des la hrana ieftină produsă în masă și aleg rații specializate, ingrediente naturale și produse ecologice.
De la segmentul economic la cel premium: cum se schimbă cererea
În București, proprietarii de câini și pisici renunță din ce în ce mai des la hrana ieftină din supermarketuri, schimbând astfel piața hranei pentru animale de companie. Hrana ieftină pierde teren în fața rațiilor specializate. Totul se datorează tendinței crescânde de umanizare a „pet parenting-ului”, când proprietarii își consideră animalul de companie un membru cu drepturi depline al familiei și aleg pentru el o dietă sănătoasă.
Sunt la mare căutare hrana din seria holistică, produsele fără cereale, gustările monoproteice și naturale, fără conservanți. Crește și cererea pentru serviciile medicilor veterinari. Viața într-un oraș mare, cu ritmul său, stresul și mediul înconjurător nefavorabil, îi determină pe oameni să acorde o atenție sporită sănătății animalelor lor de companie. Locuitorii din București cumpără din ce în ce mai des produse terapeutice și preventive pentru:
câinilor sterilizați;
controlului greutății;
susținerii digestiei sensibile.
Actorii globali răspund cu entuziasm la această cerere. De exemplu, Kormotech, în calitate de producător internațional, promovează cu succes tendința alimentației funcționale. Brandul oferă hrană care răspunde nevoilor specifice ale organismului animalului. În consecință, alegerea se îndreaptă de la simpla potolire a foamei către o alimentație conștientă, ceea ce influențează durata de viață a animalului de companie.
Ce categorii de furaje câștigă popularitate
Producătorii și comercianții cu amănuntul răspund prompt la cerințele consumatorilor, trecând de la vânzările în masă la o abordare personalizată. În prezent, cele mai dinamice creșteri se înregistrează în trei categorii cheie:
Segmentul premium și super-premium. Oamenii sunt dispuși să plătească mai mult pentru a obține hrană cu un conținut ridicat de carne, fără coloranți artificiali și cu un complex vitaminic și mineral de calitate. Din acest motiv, renunță din ce în ce mai des la hrana obișnuită, ieftină, produsă în serie.
Hrană naturală și organică. Consumatorii își proiectează propriile obiceiuri sănătoase asupra animalelor de companie. Crește interesul pentru produsele certificate organic, ingredientele de la fermieri de proveniență locală și rațiile bio fără conservanți.
Gamele fără cereale, funcționale și terapeutice. Excluderea potențialilor alergeni, precum porumbul și grâul, este primul pas către îmbunătățirea sănătății animalului de companie. Un loc special îl ocupă hrana funcțională pentru animale sterilizate, pentru eliminarea părului sau pentru susținerea articulațiilor. Nu în ultimul rând, se află dietele care corectează problemele cronice de sănătate.
Principalul motor al creșterii consumului de produse de calitate superioară este cererea de formule ecologice și de hrană funcțională. Structura pieței se reorientează treptat către rații personalizate de calitate superioară și game de produse veterinare destinate celor care acordă o atenție deosebită sănătății animalelor lor.
